1. 廣告攝影創(chuàng)意

面對(duì)日語成熟的消費(fèi)者，二分公司不僅權(quán)利已付研究出高品質(zhì)的德芙巧克力，而且每年求新求變。希望消費(fèi)者美好的巧克力體驗(yàn)，廣告也不厲害。從以往的聆聽，德芙絲語，如今更全力策劃讀。 以獨(dú)特的創(chuàng)意及別具一個(gè)的制作技術(shù)拍攝。帶給消費(fèi)者全新的感覺。

低沉感性的旁白，配合優(yōu)美的名唱音樂。漸漸引出緩慢旋轉(zhuǎn)的巧克力旋渦，他有十本任職的質(zhì)感，如清泉般流淌的律動(dòng)。這地地道路的巧克力旋渦，不停地旋轉(zhuǎn)，加上純美的牛奶的加入，牛奶加巧克力的美妙結(jié)合，猶如跳的一首慢版的。爵士舞一般的悠揚(yáng)動(dòng)人，他宣揚(yáng)美妙感受，吸引你進(jìn)入一個(gè)純粹的牛奶巧克力的世界。之后的城里沖相容誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動(dòng)，再也按捺不住了，這場(chǎng)完美的演出，是視覺和味覺的誘惑帶來最高點(diǎn)。 宛如經(jīng)驗(yàn)了，一場(chǎng)美好的巧克力盛宴。這就是德芙成給關(guān)注巧克力體驗(yàn)和全新的感覺。

2. 廣告攝影創(chuàng)意的訴求特點(diǎn)有

什么是意象思維？著名的美學(xué)家朱光潛曾對(duì)“美”做過這樣的定義，即“美”是情趣意象化或意象情趣化時(shí)心中所察覺到的“恰好”的快感。朱光潛先生對(duì)“美”的定義體現(xiàn)的就是一種意象思維，如果我們把情趣的意象化稱為“創(chuàng)造”的過程，把意象的情趣化稱為“欣賞”的過程，那么“美”實(shí)際上就是創(chuàng)作者和欣賞者之間的一種情感共鳴，是意和象的完美統(tǒng)一。

具體到平面廣告中，我們把廣告的畫面稱為“象”，把廣告的訴求點(diǎn)稱作“意”，廣告中的意象包括常態(tài)性意象和創(chuàng)造性意象，常態(tài)性意象是“意”與“象”的簡(jiǎn)單羅列和簡(jiǎn)單再現(xiàn)，創(chuàng)造性意象中的“象”是新穎獨(dú)特的，是超乎尋常的變形處理，而與“象”相匹配的“意”是具有沖擊力的廣告語。

3. 廣告攝影創(chuàng)意名詞解釋

抖音手機(jī)攝影之所以可以帶廣告，那是因?yàn)樗緛砭陀袕V告推廣的功能

4. 廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

　本文介紹視頻廣告片的制作標(biāo)準(zhǔn)流程，希望對(duì)喜歡視頻制作這方面的朋友有一些幫助。 　　 一、前期準(zhǔn)備 　　腳本說明：當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，廣告公司會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作公司(可能不止一家)，注并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。注同時(shí)要求制作公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。 　　估價(jià)：當(dāng)制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認(rèn)。 一般而言，一份合理的估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。 　　客戶確認(rèn)：由廣告公司將制作公司的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表(Schedule)，制作公司會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)。 　　拍攝前準(zhǔn)備：在此期間，制作公司將就制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。 　　第一次制作準(zhǔn)備會(huì)：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說明理由。通常制作公司會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 如果某些部分在此次會(huì)議上無法確認(rèn)，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。 　　第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。 　　最終制作準(zhǔn)備會(huì)：這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 　　拍片前最后檢查：在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司會(huì)向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。 　　二、拍攝 　　按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。 根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭。 查看追問 2010-05-15 5 1 Adobe Premiere 6.0是目前最普及的視頻編輯軟件，制作靈活方便，可以制作出復(fù)雜的視頻效果。Adobe Premiere 6.0軟件是利用電腦對(duì)錄像、聲音、動(dòng)畫、照片、圖畫、文本進(jìn)行采集、制作、生成和播放的過程。它是一款制作Video for Windows影像、QuickTime for Windows電影、Real Player視頻流文件以及CD-ROM的強(qiáng)大工具工具。 下面制作一個(gè)簡(jiǎn)單的Adobe Premiere電影（如圖1）：一個(gè)從遠(yuǎn)處旋轉(zhuǎn)著飄進(jìn)來的電影鏡頭，接著出現(xiàn)字幕，淡入淡出效果轉(zhuǎn)換成另一個(gè)電影鏡頭。通過這個(gè)例子大家可以了解Premiere應(yīng)用的全過程。 視頻素材 1、啟動(dòng)Premiere 6.0出現(xiàn)Load Project（方案預(yù)設(shè)置）對(duì)話框，每一個(gè)新的Adobe Premiere方案必須要預(yù)設(shè)，在預(yù)設(shè)中說明方案的時(shí)間基礎(chǔ)、電影播放率、壓縮類型選擇、預(yù)演和輸出等。 2、從預(yù)設(shè)表中選擇PAL Video for Windows，單擊“OK”，出現(xiàn)項(xiàng)目窗口(輸入視頻)、時(shí)間標(biāo)尺窗口(剪輯制作)、信息窗口(顯示關(guān)于Clips的細(xì)節(jié)信息)、過渡窗口(選擇特定效果在視頻之間實(shí)現(xiàn)過渡)、預(yù)演窗口(在制作窗口匯集并預(yù)演)。 3、雙擊Project(項(xiàng)目)窗口的空白處，彈出import(輸入)窗口，選擇視頻的素材，單擊“OK”，確定。 4、雙擊Project(項(xiàng)目)窗口中的Cyclers.avi視頻彈出Monitor窗口，單擊播放標(biāo)志，直到你認(rèn)為是影片開頭的位置則單擊停止標(biāo)志，下面再單擊Mark In按鈕，播放到你認(rèn)為是這段視頻素材結(jié)束的位置上單擊Mark Out按鈕。 剪輯制作 使用時(shí)間標(biāo)尺窗口可以把視頻的音頻素材制作成一個(gè)電影。制作窗口包括多個(gè)通道，用來播放圖像和聲音，圖像通道包括主要的Video 1A通道和Video 1B通道，T通道是過渡通道，Video 2通道和可以增加的通道是影像疊加通道，Audio通道是聲音通道，通道的左側(cè)是控制欄。 將剪輯好的1.avi拖動(dòng)一段視頻到Video 1A通道，將另一段視頻拖動(dòng)到Video 1B通道中，設(shè)定長(zhǎng)度（同1.avi的設(shè)置方法相同）并調(diào)整它們的位置，拖動(dòng)Video 1B通道中的視頻到與Video 1A通道中的視頻有一部分重疊的位置上。 添加轉(zhuǎn)場(chǎng) 為了使兩段視頻素材銜接自然，可以使用各種過渡方式，Adobe Premiere提供了70多種過渡方式，如：滑入、漸入、擴(kuò)散、翻頁、鑲嵌等。 選擇Window→Show Transitions彈出Transitions（過渡）設(shè)置窗口。點(diǎn)選Cross Dissolve淡進(jìn)淡出過渡效果。 單擊過渡項(xiàng)目類的擴(kuò)展標(biāo)志，拖住所選的過渡方式到T通道于兩個(gè)Clips重疊部分，程序會(huì)自動(dòng)確定過渡長(zhǎng)度以適合過渡部分。在大多數(shù)情況下，當(dāng)兩個(gè)Clip放在制作窗口的不同通道時(shí)，Adobe Premiere會(huì)自動(dòng)設(shè)置過渡的正確方向。 應(yīng)用過濾器 在電影制作過程中，利用過濾器對(duì)圖像進(jìn)行特殊處理是使畫面產(chǎn)生逼真而奇妙的特技效果的重要方式之一。Adobe Premiere 6.0提供了70多種電影和靜態(tài)圖像過濾器及21種聲音過濾器，比如：糊模、波紋、鏡子、風(fēng)、幻影等多種效果的過濾器。并可根據(jù)需要自己定制過濾器。 選擇Window→Show Video Effect彈出Effect（效果）設(shè)置窗口。 單擊Effect（效果）設(shè)置窗口中的Adjust項(xiàng)目擴(kuò)展標(biāo)志出現(xiàn)過濾器，選擇Brightness&&Contrast（對(duì)比與亮度）過濾器到Timeline（時(shí)間標(biāo)尺）窗口中的1.avi視頻上，再選擇Window→Show Effect Controls彈出Effect Effect Controls（效果控制）窗口進(jìn)行對(duì)比與亮度的調(diào)整，同時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)Motion顯示窗口，可以觀看調(diào)整的效果。并且在一個(gè)視頻素材上可以施加幾個(gè)濾鏡效果。 遠(yuǎn)處旋轉(zhuǎn)著飄進(jìn)來的電影鏡頭效果就是使用過濾器制作出來的。在Timeline(時(shí)間標(biāo)尺)窗口中，點(diǎn)選左上角的刀片狀的切割工具，點(diǎn)擊Video 1A通道中的1.avi的時(shí)間線的中間某個(gè)位置，將1.avi切割成兩段。點(diǎn)中選擇工具，選中1.avi中的前一段。單擊并拖動(dòng)Effect（效果）設(shè)置窗口中的Transform項(xiàng)目擴(kuò)展標(biāo)志出現(xiàn)過濾器，選擇Camera View(照相機(jī)視窗)過濾器到Timeline(時(shí)間標(biāo)尺)窗口中的01.avi視頻的前一段上。 在彈出的Effect Controls（效果控制）窗口點(diǎn)按Motion右邊的Setup，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)設(shè)置窗口，按圖3設(shè)置運(yùn)動(dòng)窗口：旋轉(zhuǎn)改為360，縮放改為20%，失真度修改成菱形，將結(jié)束點(diǎn)拖到可見區(qū)域內(nèi)，同時(shí)可以觀看到調(diào)整的效果。確認(rèn)無誤后，按確定按鈕。 添加文字和聲音 單擊File→New→Title彈出文字編輯器。選擇T字按鈕，在空白處單擊，輸入你要輸入的文字。 在默認(rèn)情況下，文字背景是透明的；但如果制作的是NTSC制式，還要在文字編輯空白處單擊右鍵，選擇字幕窗口選項(xiàng)，在NTSC安全色前面打勾；若是PAL制式，則不用打勾。 選擇File→Save輸入文件名單擊OK保存。在Project（項(xiàng)目）窗口中加入這個(gè)字幕項(xiàng)，將其拖動(dòng)到Timeline（時(shí)間標(biāo)尺）窗口中的Video 2軌道，將鼠標(biāo)放在字幕的后邊緣，鼠標(biāo)箭頭變?yōu)榉碋的形狀，拖動(dòng)其長(zhǎng)度為需要的長(zhǎng)度。 雙擊Project（項(xiàng)目）窗口中的空白處，選擇一段WAV音樂的文件，并拖動(dòng)到Audio 1軌道。 生成并播放電影 選擇File→Export Timeline→Movie生成你制作的作品。若是想生成適合在網(wǎng)上播放的RealPlayer格式電影，選擇File→Export Timeline→Advanced RealMedia Export，這是Adobe Premiere 6.0的新功能。生成結(jié)束后彈出生成好的作品，單擊播放按鈕就可以觀看你的作品了，效果不錯(cuò)吧。

5. 廣告攝影創(chuàng)意的五大原則

我們?cè)诖蠼稚?，?dǎo)出都可以看到很多大型的戶外廣告牌。都在介紹自己，訴說著自己的優(yōu)勢(shì)。要想在眾多戶外廣告中，顯得突出，引人入勝，最終產(chǎn)生效益，那就是一個(gè)好的戶外廣告設(shè)計(jì)。最有名的濟(jì)南廣告公司，濟(jì)南大翼品牌設(shè)計(jì)講解，那怎么做好戶外廣告設(shè)計(jì)呢?

　　戶外廣告具備簡(jiǎn)潔、具備沖擊力且大眾化的特點(diǎn)，如何讓投放的廣告費(fèi)帶來更佳廣告效果，想必是每一個(gè)廣告主每日必做課題。而想達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，一個(gè)好的戶外廣告設(shè)計(jì)是重中之重。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要求

　　戶外廣告設(shè)計(jì)中文字內(nèi)容不宜過多，這個(gè)要根據(jù)一般人看字的特性來定，一眼瞄過去能看4-8個(gè)字之間，在多的字觀眾也看不了記不住了

　　戶外廣告位置要醒目

　　戶外廣告設(shè)計(jì)擺放的高度要合適，這個(gè)是結(jié)合可視距離一般在人視頻線高在水平0°-30°之間為最佳，超過30°以上的數(shù)值越大那么人看廣告牌會(huì)越辛苦，而數(shù)值越低則影響廣告可視效果，這樣造成平面廣告設(shè)計(jì)沒人看或看不到的場(chǎng)面。該廣告位路段的特性，一般處在紅綠的口或收費(fèi)處為最佳，這樣可以讓更多經(jīng)過此段的人逗留瀏覽到你的廣告圖，使你的廣告展現(xiàn)幾率更大。最有名的濟(jì)南廣告公司講，當(dāng)然與道路相切位置最好，這樣路人就能直視就可以看到廣告牌。

　　戶外廣告顏色設(shè)計(jì)

　　色彩給人們的情感帶來影響，紅色具有熱烈、興奮的情調(diào);綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調(diào);藍(lán)色具抑郁、悲哀的情調(diào)等，每一種顏色代表不同的語言，不同的性格表現(xiàn)。淺綠象征平靜,一般用在監(jiān)獄墻壁,學(xué)校,等候室,和醫(yī)院。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　戶外廣告設(shè)計(jì)首要的關(guān)注點(diǎn)是目標(biāo)人群會(huì)在多遠(yuǎn)的距離之內(nèi)看到你的廣告。在目標(biāo)人群適當(dāng)、合理的?？繒r(shí)間內(nèi)(比如地鐵、火車站站臺(tái))，應(yīng)該盡可能多使用夸張的廣告語和復(fù)雜的圖形。要想加強(qiáng)互動(dòng)，幽默與文字游戲也是必不可少的。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)的要求

　　戶外廣告設(shè)計(jì)要求風(fēng)格統(tǒng)一簡(jiǎn)單，必須采取統(tǒng)一簡(jiǎn)單的風(fēng)格，讓老百姓一目了然。廣告語的選擇要合情合理，最好可以引起消費(fèi)者的思考。分布格局合理，不能全世界都是你的廣告，要在適當(dāng)適合的原則下，選擇廣告位。內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，不能將什么都放在一張不大的平面上去要突出所要表達(dá)的重點(diǎn)。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)必須提升廣告質(zhì)量

　　不能再以量打天下而是應(yīng)該質(zhì)打天下。廣告的品位，廣告語的提煉等等，必須從各方位都進(jìn)行提升。廣告貴精不貴多，而做廣告的目的是讓人信服，并且最終讓消費(fèi)者購(gòu)買。

　　圖片與文字的合理配比

　　在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。最有名的濟(jì)南廣告公司講，它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，多以一句話的醒目主題語提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說明即可。

　　主題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有 感染力和生命力。

　　明確的目標(biāo)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃

　　計(jì)劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)， 首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

　　去繁就簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)

　　簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就 越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

　　有效的提示將有效提升關(guān)注

　　提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。最有名的濟(jì)南廣告公司講，繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。

　　差異化且有別于周邊環(huán)境的設(shè)計(jì)

　　獨(dú)特性戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。

　　形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果，戶外廣告的獨(dú)特將最終決定一則戶外廣告的傳播效果。

6. 廣告攝影創(chuàng)意方案

什么是廣告制作？廣告制作是指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。廣告活動(dòng)通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術(shù)、情感和直觀的形式表達(dá)出來。廣告作品的內(nèi)容是策略性和信息性的，它包含著廣告策略的運(yùn)用和經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，而廣告作品則以藝術(shù)的和心理的形式把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來。

廣告制作主要分為以下幾大類：

一是電視廣告制作。

電視廣告制作就是對(duì)電視廣告創(chuàng)意進(jìn)行具體有效的表現(xiàn)與實(shí)施，也就是將電視廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為真切動(dòng)人的視聽作品。電視廣告制作是電視廣告創(chuàng)作的最后完成階段，是對(duì)廣告創(chuàng)意的執(zhí)行與落實(shí)，也是電視廣告作品最后成型的關(guān)鍵階段。制作電視廣告時(shí)應(yīng)充分把握電視媒體的特點(diǎn)，使傳播的內(nèi)容與形式協(xié)調(diào)一致，以達(dá)到最佳的傳播效果。

電視廣告分實(shí)景拍攝、電腦創(chuàng)作、編輯合成三個(gè)類型。

二是戶外廣告制作。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

戶外廣告制作主要分立柱廣告牌制作、墻體廣告制作、燈桿旗廣告制作、樓頂廣告制作（點(diǎn)陣字、LED大屏幕廣告、桁架廣告制作、車身廣告制作、公交站亭廣告制作、店招廣告制作等。

三是平面廣告制作。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

平面廣告制作分報(bào)紙廣告制作、期刊廣告制作、DM單頁廣告、POP海報(bào)等。

四是影視廣告廣告制作。

根據(jù)播放性質(zhì)可以劃分為：電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播 ）。根據(jù)制作方式劃分：膠片廣告、現(xiàn)場(chǎng)播出廣告、磁帶錄象廣告、幻燈片廣告、字幕廣告。根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、公益廣告。根據(jù)訴求方式劃分：理性、感性 。根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、維護(hù)期。

五是新媒體廣告制作。

新媒體廣告是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時(shí)代，營(yíng)銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗(yàn)性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI、今日頭條、抖音等這些新媒體。